Promotie is één van de 5 of 6 marketinginstrumenten (prijs, product, plaats, promotie, personeel en soms proces) en het lijkt er soms op dat de andere 4 of 5 p’s niet meer bestaan of worden vergeten. Marketingdoelstellingen worden geformuleerd in termen van afzet, omzet en marktaandeel en om je doelstellingen te bereiken heb je de juiste mix nodig van marketinginstrumenten. Dus alle 5 of 6 p’s.

Kijk je naar de bovenstaande ‘marketing’ woorden  dan heb je het in de meeste gevallen over promotie / communicatie. Referral marketing is een manier om producten of diensten te promoten door middel van referrals (aanbevelingen) van derden.  Met affiliate (partner) marketing wordt bijvoorbeeld een link bedoeld op de website van een partner, waarbij je een vergoeding krijgt voor de verkopen of leads. Ook promotie. Zoekmachinemarketing (SEA en SEO) en e-marketing is ook veel meer promotie dan marketing. Nu zou je kunnen zeggen dat promotie onderdeel uitmaakt van de marketingmix en dat je dan ook over marketing kunt spreken als je het in feite over promotie hebt. Maar doordat marketing zo vaak gebruikt wordt als promotie bedoeld wordt, lijkt marketing te devalueren tot alleen promotie en dat kan gevaarlijk zijn, want je hebt toch echt een goede mix nodig van alle p’s om je marketingdoelstellingen te bereiken.